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下面是对非常文案的说明，你可以阅读一下，理解下书中的结构。

在过去的六年里，我们始终坚持聚焦深挖“营销型文案”领域，我创办了“框架设计+模块调用+总装优化”文案写作方法论，经过长期不断升级和完善，现已集结成书，我们与全国综合实力前五的出版社合作，图书下个月即将出版面世。如果不出意外，这本书将对会文案培训行业和现有的文案图书市场带来较大的影响。

温馨提醒：

●  如果您希望学习传统广告文案的理论知识，那么本课程可能不太适合您。

●  如果您期待大企业大品牌的文案写作心得，那么本课程可能不太适合您。

●  如果您认为非广告文案专业人士无法短时间写出优质文案，那么本课程可能也不太适合您。

相反，如果是抱着探索未知的求知欲和空杯心态来学习，将可以学习到另一种独特而且高效的文案写作方法。不管是新手还是老手，通过深入学习这套方法，都可以将文案能力提升到一个新的高度。这是一门实战型的文案写作指导课程，课程中不谈空洞的理论，都是实战经验之谈，课程中包含大量“拿来就能用”的案例。对有心的学者而言，这门课程就好比一座金矿，能挖掘多少完全取决于学者的努力程度。

对于非广告文案专业人士而言，最头疼的三个问题就是：不知道如何去设计文案框架，不知道如何把想法变成文字，不知道如何让文案更有营销力。

为解决这些问题，历经两年，我总结出这套文案写作理论，它结合六年一线文案实战经验，它没有繁杂的专业术语，它几乎适合任何人学习，它就是：“框架设计+模块调用+总装优化”理论。这套理论把文案写作框架化、模块化、简单化，不管读者是专业人士还是非专业人士，同样可以从中受益。这套文案理论，可以帮助读者运用文案的强大力量，传播想法或者销售产品，影响更多的潜在人群，让文案拥有更高的回应率。

文案理论 = 框架设计+模块调用+总装优化+聊天式写作+文案诊断+文案策略。

此公式为本课程指导文案写作的学习思路，这套理论源自于两段经历：飞机公司经历和程序写作经历。我以前在国内一家飞机设计公司上班，飞机属于豪华作品，看起来很复杂很高端，它采用“部装+总装”的方式进行设计和生产，这段经历让我记住了两个关键词：部装和总装。以及“程序写作经历”，我写过智能家居的程序、智能车的程序、无人机采集视频的程序、物联网定位的程序，设计过网站，也设计过软件，我时常在问自己，我并不是专业程序员，究竟是什么力量让我能够设计出复杂而高效的程序？答案是：框架设计和模块调用。

后来，在准备设计文案课程体系的时候，我开始思考，能否让文案写作不靠灵感靠框架？文案属于豪华作品，它能否也可以用飞机设计和程序设计背后那套化繁为简的理念来完成？答案是肯定的，我打算把文案写作心得和之前的经历结合起来，创造一套文案写作理论，帮助他人更简单，更高效地掌握文案技能，运用这套理论写作文案，传播思想或者销售产品。

文案的重要性不言而喻，一篇优质的文案可以拯救一款产品甚至一家公司！不管是创业者、中小企业老板或者是广告人、运营者、推广者、营销者、网商、自媒体人、商家......都可以从这项技能中获益，文案将会变成下一个十年最不可或缺的核心竞争技能之一，也是当今时代相当重要的营销技能，说它多么重要都不为过。

改变世界的力量

街头乞讨

在街头的一个角落，有一个单腿残疾的老先生，坐在地面上放着的一块木板上，拿着口琴不停地演奏歌曲，在他的正前方放着一张纸板，上面写着“可怜可怜我，我身患疾病，我生活困难”，旁边还放着一个破旧的铁碗。

可是，一天下来，也没有几个路人愿意帮助这个老先生。

第二天，这位老先生照旧出现在了原来的位置，生活似乎和往常一样，他习惯了每天可怜的收获。

这一天一位从事文字行业的年轻人路过，打算给这个老先生十元钱，但是他发现了铁碗里只有可怜巴巴的一个一元硬币，于是这位年轻人决定帮助这个老先生。

年轻人把纸板反过来，拿出包里的笔，写下了“我多么想在有生之年再走回老家一次，可是，一副假肢却很贵”。

结果，这一天，这个老先生得到的帮助比以往多了许多。

同样一件事，却因为不同的写法，产生不同的效果，这就是文案的力量。文案可以把普通变得特别，文案可以把平凡变得伟大，文案可以化腐朽为神奇，文案可以改变周边世界。优质的文案可以影响更多人的思想和行为，可以带来更多关注，可以提高一个个体、一款产品或者一家公司的知名度，还可以帮助商家获得更多的流量和订单。如果写手能充分运用文字的技巧，文案将拥有无穷的力量，不可估量的力量。它可以改变人们日常生活、工作、学习等方方面面。

 就如开头的案例，改变文字，改变结果，改变人生，改变世界。文案，具有改变世界的力量！尤其是在产品销售和品牌推广方面，有过太多的案例，一篇文案彻底让产品变得畅销，一篇文案彻底让一个品牌打响知名度，一篇文案可以拯救一家公司。

因为，一篇优质产品文案的成交率可以达到普通文案的2-3倍，甚至更多。在当今时代，一家企业想要获得成功，除了拼产品实力还要拼获得订单的能力，一篇优质的文案就相当于10个、 20个、亦或者100个业务员，它好比一支强大的销售队伍，它24小时不间断地工作，它任劳任怨，它免费而高效。

每一家公司都应该重视文案工作，尤其是营销型文案方面，因为每一家公司都离不开营销和推广，都需要文案落地。甚至，每一家公司都应该设定一个部门：叫做营销型文案部门。对于一家公司而言，说文案有多么重要都不为过，尤其是新媒体的兴起，已经把文案写作能力推到了至关重要的高度，文案将会成为未来10年最重要的营销技能之一。

文案理论来源

过去的几年里，我在互联网一线，通过写文案销售过各种各样的产品，正是由于这些经历，对产品、文案、网络、营销、推广这五个领域比较熟悉。在专研文案写作理论的时候，还有两段过往的经历给了作者很多重要的启发，发挥着非同寻常的作用。

我以前参与过智能家电控制的程序写作，智能汽车控制的程序写作，无人机采集图像信息的程序写作，以及物联网定位理论的程序写作......对程序的设计、框架、模块、优化、诊断比较了解，掌握了程序设计背后那一套化繁为简的理论，这段经历为非常文案理论提供了“框架”、“模块”、“优化”和“诊断”方面的灵感。

加上之前，我在国内一家飞机设计公司担任过航空电子方面的工作，对飞机的设计和生产比较了解。这段经历为非常文案理论提供了“总装”和“部装”方面的灵感。

后来，作者在设计文案写作理论的时候，就一直在想，能不能让文案写作也可以像程序设计和飞机设计那样去完成呢？有没有办法可以让非广告文案专业人士也可以通过一套理论方法，就可以短时间掌握一些比较实用的文案技巧呢？他们不需要去学习广告学、心理学、市场营销学等方面的深奥理论。

这个需求确实很强烈，因为现在是全民营销的时代，需要全民掌握文案技能。对于创业者或公司老板而言，尤其是小公司，他们有这方面的文案写作需求，他们最迫切的任务是通过文案把产品卖出去。但是他们之中绝大多数人不是广告文案方面的专业写手，他们中的很多人并不知道如何把想法转变成文字。然而他们却是最懂产品和客户的人，他们比任何人都清楚客户的内心想法，他们知道什么样的内容能打动客户，什么样的内容能获得订单。

不可否认的是，最了解客户和产品的人，写出来的文字才能产生共鸣，写出的文案才能卖货。如果能借助一套简单的方法，那么他们一定可以写出高质量的文案，甚至比专业的广告文案写手写得还要出众。对他们而言，好的文案直接产生业绩，文案对他们来说极其重要。

一篇优质的文案，可以拯救一款产品，甚至一家公司。

无论是创业者、小企业老板、推广者、运营者、店主、商人，对他们而言，完全有必要认真学习这一门文案技巧，即使不需要亲自下笔写作，也应该学习本书的文案思路和思维，然后安排员工或者第三方写手按照他们的思路来完成文案写作任务，以及修改文案。因为，他们才是最了解产品和客户的人，他们知道什么信息才是客户最关心的，什么才是产品的核心卖点，什么内容应该出现在文案中。

正因为如此，我决定从非广告文案专业人员的角度出发，设计一套文案写作理论......回想当初写程序的经历和在飞机设计公司工作经历，我发现，无论是多么庞大复杂的程序或者是多么豪华高端的飞机，都在采用“框架+模块+总装”的思路来完成。于是我结合六年文案写作心得，历经两年，总结出现在这套文案写作理论：

文案理论=框架设计+模块调用+总装优化+聊天式写作+文案诊断+文案策略！

它是文案写作的最小系统，小而美的文案系统，它几乎适合每一个人学习，尤其适合非广告文案专业人士学习，它是迅速提高文案回应率的利器。这套非常文案写作理论，可以让文案写作系统化、框架化、模块化、简单化，它可以让文案插上营销的翅膀，让文字更有营销力！

这套理论把主要的文案写作经验拆分成文案模块，并且将它们像程序设计那样封装成30个基础文案模块，在每一个模块中介绍本模块的功能特点和写作技巧。写手们写作的时候，调用即可，这样可以大大提高文案写作人员的效率。尤其是针对非广告专业人员，用什么学什么，学什么用什么，这样将会大大缩短学习时间，他们可以快速完成文案写作任务。

在这套理论方法中，每一个模块都能解决读者的一个营销障碍，各个模块之间不存在直接的逻辑关联，各个模块既可以单独使用，也可以组合使用，不同的文案模块组合成不同的文案框架，发挥不同的作用。本书将会讲解，如何根据产品和人群的特点，设计不同的文案框架和调用不同的文案模块，发挥出更好的文案效果。

●  如果把文案比作一架飞机，文案模块就是：机身、机头、机尾、起落架、座椅、机翼、航电设备、发动机.......

●  如果把文案比作一个程序，文案模块就是：显示模块、输入模块、采集模块、控制模块、中断模块、定时模块......

●  如果把文案比作一桌满汉全席，文案模块就是：罗汉大虾、红油鸭子、鲜鱼肉、野猪肉、大炒鸡、炒蟹肉、蒸羊肉......

这是一本实战型的文案写作指导书籍，书中不谈空洞的理论，都是实战经验之谈，书中包含大量“拿来就能用”的案例。对有心的读者而言，这本书就好比一座金矿，能挖掘多少完全取决于读者的努力程度。

在此之前，市面上很难找到一本专门从非广告文案专业人士的角度出发，系统化研究文案写作技巧的参考先例，这也是我写本书的初衷所在。对于非广告文案专业人士而言，最头疼的三个问题就是：不知道如何去设计文案框架，不知道如何把想法变成文字，不知道如何让文案更有营销力。

为解决这些问题，历经两年，我总结出这套文案写作理论，它结合六年一线文案实战经验，它没有繁杂的专业术语，它几乎适合任何人学习，它就是：非常文案理论。这套理论把文案写作框架化、模块化、简单化，不管读者是专业人士还是非专业人士，同样可以从中受益。这套非常文案理论，可以帮助读者运用文案的强大力量，传播想法或者销售产品，影响更多的潜在人群，让文案拥有更高的回应率。

非常文案理论 = 框架设计+模块调用+总装优化+聊天式写作+文案诊断+文案策略。

此公式为本书中指导文案写作的学习思路，这套理论源自于两段经历：飞机公司经历和程序写作经历。我以前在国内一家飞机设计公司上班，飞机属于豪华作品，看起来很复杂很高端，它采用“部装+总装”的方式进行设计和生产，这段经历让我记住了两个关键词：部装和总装。以及“程序写作经历”，我写过智能家居的程序、智能车的程序、无人机采集视频的程序、物联网定位的程序，设计过网站，也设计过软件，我时常在问自己，我并不是专业程序员，究竟是什么力量让我能够设计出复杂而高效的程序？答案是：框架设计和模块调用。

后来，在准备设计文案课程体系的时候，我开始思考，能否让文案写作不靠灵感靠框架？文案属于豪华作品，它能否也可以用飞机设计和程序设计背后那套化繁为简的理念来完成？答案是肯定的，我打算把文案写作心得和之前的经历结合起来，创造一套文案写作理论，帮助他人更简单，更高效地掌握文案技能，运用这套理论写作文案，传播思想或者销售产品。

文案的重要性不言而喻，一篇优质的文案可以拯救一款产品甚至一家公司！不管是创业者、中小企业老板或者是广告人、运营者、推广者、营销者、网商、自媒体人、商家......都可以从这项技能中获益，文案将会变成下一个十年最不可或缺的核心竞争技能之一，也是当今时代相当重要的营销技能，说它多么重要都不为过。

本书主讲营销型文案，并没有包含所有的文案类型，但是写作背后的逻辑是相通的，文案写手们都希望通过文案来影响潜在人群的思想和行为。请通读本书，举一反三，融会贯通，灵活运用。不管学习什么类型的文案，本书都值得拥有，本书也许是写手们众多文案书籍中最不可或缺的一本。

《非常文案》这本书，就是指导广大读者朋友写出有营销力文案的专业书籍。通过深入学习《非常文案》，读者朋友不仅能写出营销力，还能在学习其他类型文案时更加得心应手。就好比，掌握了一栋别墅的建设技能，那么搭建小茅房或小木屋将会变得更加简单。

尽管对书稿进行了多次调整和修正，但是，由于作者知识水平有限和思维局限性，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评和指正。对于本书内容有交流意见的，请在公众号“文案通”中给作者留言。

最后，期待您的文案作品！

------ 黄成南(阿南)：专注营销型文案

------ 2018年8月

图书目录：

序言
前言
本书阅读指导

{Part I  走进非常文案}

第1章  非常文案的力量
一篇优质的文案，可以拯救一款产品，甚至是一家公司，因为它能将回应率提升2-3倍，甚至更多，通过系统地学习和训练，掌握如何快速写出有营销力文案的技巧。
1.1  改变世界的力量
1.2  非常文案的标准
1.3  非常文案能否短期学会

第2章  非常文案写作准备
在下笔写作一篇文案之前，需要做一些准备工作，需要充分了解读者，了解产品，对潜在人群和产品的了解程度决定了文案的质量，好的素材可以让写作更加得心应手。
2.1  目标人群画像
2.2  产品功能清单
2.3  聊天式的写作
2.4  聊天中的情感

{Part II  非常文案方法论}

第3章  非常文案之模块调用
30个基础文案模块，涵盖了文案写作所用到的常用模块，每一个文案模块都能实现特定的功能，根据不同的写作需求调用不同的模块，可以单独使用也可以组合使用。
3.1  撰写标题
3.2  开场白
3.3  写好故事
3.4  干货启发
3.5  挖掘痛点
3.6  画面联想
3.7  产品介绍
3.8  权威效应
3.9  独特卖点
3.10  对比营销
3.11  效果证明
3.12  信任感
3.13  塑造价值
3.14  深层诉求
3.15  购买动机
3.16  额外价值
3.17  客户见证
3.18  行业内幕
3.19  亮出缺点
3.20  巧妙定价
3.21  成交主张
3.22  稀缺性
3.23  紧迫感
3.24  行动号召
3.25  临门一脚
3.26  列举说服
3.27  从众效应
3.28  附言提醒
3.29  个性介绍
3.30  常见问题

第4章  非常文案之框架设计
列举了10个不同行业的文案框架，根据不同的行业特点，选用不同的文案模块组合而成，可以参考和借鉴，学会举一反三，可以更加快速、高效地完成文案写作任务。
4.1  软件工具文案框架
4.2  生活用品文案框架
4.3  教育培训文案框架
4.4  商业机会文案框架
4.5  保健产品文案框架
4.6  咨询顾问文案框架
4.7  会员产品文案框架
4.8  招商代理文案框架
4.9  信息产品文案框架
4.10 电商平台文案框架

第5章  非常文案之总装优化
设计好文案框架，调用所需模块，填充内容，完成初稿，然后再经过总装优化，让文案变得更加完整、专业和美观，让文案拥有更大的吸引力和得到更高的回应率。
5.1  通用文案框架
5.2  文案模块的取舍
5.3  文案模块的顺序
5.4  长文案与短文案
5.5  持续捕捉注意力
5.6  文案工具与软件
5.7  总装优化流程

{Part III  非常思维 非常文案}

第6章  非常文案诊断流程
写好的文案没有达到预定的回应率怎么办？通过这一套文案诊断的基础方法，懂得如何去分析问题，如何去改进文案。
6.1  人群匹配度
6.2  产品问题
6.3  需求程度
6.4  同质化
6.5  价格因素
6.6  品牌知名度
6.7  竞争对手
6.8  客服水平
6.9  购买方式
6.10 产品包装

第7章  非常文案应用场景
如何根据不同平台媒介和不同应用场景的特点，设计出精彩的文案？“框架设计+模块调用+总装优化”文案写作理论的经典应用场景。
7.1  产品文案
7.2  社交平台文案
7.3  朋友圈文案
7.4  群发短文案
7.5  引流型文案
7.6  裂变型文案
7.7  序列发售文案
7.8  海报文案
7.9  促销文案
7.10  话术文案
7.11  网站文案

第8章  非常文案高手策略
文案新手和文案高手的区别在哪里？揭示文案高手们如何玩转文案，放在合适的人手里，每一条文案策略都价值连城。
8.1  巧用心理学
8.2  子弹头策略
8.3  两步法策略
8.4  阶梯策略
8.5  单品策略
8.6  优选策略
8.7  零风险策略
8.8  门槛策略
8.9  赠品策略
8.10  免费策略
8.11  风险逆转
8.12  吸星大法
8.13  终生价值
8.14  转介绍策略
8.15  老客户策略
8.16  跟进策略
8.17  联盟策略
8.18  专家路线
8.19  只卖畅销品
8.20  最大化策略

附录 “请扔掉这本书！”

文案技巧VS文案思维

改变人生的30种文案思维

放下本书，走向未来

后记

----------图书介绍结束----------

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